28 de julho de 2020 Miguel Silva

A Economia Circular está remodelando diversos setores da indústria, e não seria diferente com o Setor Calçadista.

Imagem extraída do site da Nike do programa Move To Zero.

A maneira como nós nos vestimos, atualmente, causa um impacto considerável aos recursos naturais do nosso plante. Nós consumidores estamos interessados em saber o que as Marcas Locais e Globais estão fazendo para minimizarem, dia após dia, este impacto.

Sendo assim, eu resolvi fazer uma pesquisa sobre as Principais Ações Sustentáveis Promovidas pelas Marcas Globais de Calçados, traduzi-las e postá-las aqui no Linkedin e no meu Site. Vamos começar com a Nike:

As 7 Ações Adotadas pela Nike Por um Futuro Melhor e Mais Circular

Na Nike, a sustentabilidade está em nosso DNA.

Em 1977, a Nike criou sua primeira campanha publicitária impressa com um slogan ousado: “Não há linha de chegada”.

Juntamente com nossa busca interminável de inspirar atletas em todos os lugares, essa afirmação se aplica à nossa crença na sustentabilidade e na criação de um mundo melhor para todos.

Motivados por essa crença de que o melhor ainda está por vir, aqui estão sete maneiras pelas quais a Nike continua a reduzir o impacto, proteger o planeta e ajudar a construir um futuro mais circular por meio da inovação:

1. Move to Zero

Com décadas de incorporação da sustentabilidade em toda a empresa, em 2019, a Nike lançou a Move to Zero, nossa jornada em direção a zero carbono e zero desperdício para ajudar a proteger o planeta e criar um futuro melhor para o esporte. Entendemos que o mundo não pode esperar por soluções, temos que criá-las. Na corrida contra as mudanças climáticas, estamos determinados a fazer nossa parte.

O que isso significa para a Nike? Estamos buscando metas ousadas, baseadas na ciência, para reduzir de forma substancial a nossa pegada de carbono. Também estamos usando a inovação para criar produtos que oferecem melhor desempenho e são melhores para o meio ambiente.

Prevemos um futuro mais circular e também estamos inovando para reduzir o desperdício – de nossos estúdios de design a centros de fabricação e distribuição. Estamos fazendo parceria em todo o nosso setor, e além, para acelerar nosso impacto coletivo.

Estamos otimistas de que juntos podemos mudar o mundo através do poder do esporte.

2. Apresentando o Design sustentável no Nike.com

Imagem: Nike Air Force 1 Low com o símbolo “Sunburst” na lateral.

Por mais de duas décadas, a Nike se concentra na escala de materiais ambientalmente preferidos e na inovação de produtos de menor impacto. Na primavera de 2020, a Nike lançou novos recursos no Nike.com que facilitam a pesquisa, a compra e o aprendizado sobre os materiais sustentáveis usados em nossos produtos.

O Nike.com agora inclui navegação e emblema aprimorados para identificar, claramente, quais produtos são feitos com conteúdo reciclado ou orgânico. As roupas que exibem o Nike Sunburst* são feitas com pelo menos 50% de materiais sustentáveis, material reciclado ou algodão orgânico, pelo peso do tecido, excluindo as guarnições (ornamentos).

Para cada produto com emblema sustentável, os consumidores verão um novo cabeçalho, “Como isso foi feito”, que inclui uma descrição dos benefícios do material, incluindo reduções de carbono e resíduos em comparação ao uso de materiais convencionais. Saiba mais em Nike News ou acesse Nike.com para conferir os novos recursos.

* O Sunburst foi originalmente projetado pelo primeiro funcionário da Nike, Jeff Johnson, em 1974. Em 2019, com a intenção de incorporar o conceito de design circular – e com a benção de Jeff -, a Nike usou o marcador de marca da Nike Sustainability. Hoje, é, exclusivamente, o logotipo Move to Zero e denota produtos sustentáveis ​​no Nike.com.

3. Escalando O Uso de Materiais Sustentáveis

Desenvolvemos produtos com sustentabilidade em mente e inovamos em novos materiais, porque nos dedicamos a encontrar maneiras de ajudar a resolver os problemas de hoje para um amanhã melhor. Aqui estão alguns exemplos:

Poliéster Reciclado

Desde 2010, mais de 7,5 bilhões de garrafas de plástico foram desviadas de aterros e cursos de água e transformadas em poliéster reciclado para calçados e roupas da Nike.

Nosso primeiro produto feito com garrafas de plástico reciclado estreou nos Jogos Olímpicos de Verão de 2000 em Sydney. Avance rapidamente para a Copa do Mundo Feminina de 2019, onde todas as 14 equipes nacionais da Nike usavam kits de poliéster reciclado feitos de 12 a 18 garrafas plásticas.

Hoje, 76% dos produtos de calçados e roupas da marca Nike usam alguns materiais reciclados, desde o cabedal do calçado até as camisetas recicladas.

Flyknit

Em 2012, a Nike lançou o Flyknit com o Flyknit Racer. Inspirada no feedback dos corredores, a Nike projetou um tecido que se encaixa como uma meia, com a estrutura e a durabilidade demandada pelo esporte. O processo Flyknit reduz o desperdício do processo de fabricação em cerca de 60% em relação aos materiais equivalentes tradicionais. No EF19 (EF = Exercício Fiscal), a Nike aproveitou o conteúdo de plástico reciclado equivalente a mais de 31 milhões de garrafas plásticas em sapatos Flyknit.

Desde o seu lançamento em 2012, as propriedades de sustentabilidade dos sapatos flyknit desviaram (destinaram) mais de 10 milhões de libras de resíduos (em torno de 4,5 milhões de kg). Desde então, a tecnologia se expandiu em várias categorias da Nike, como treinamento, corrida, basquete, futebol e roupas esportivas. Ele também se estende ao nosso vestuário com o sutiã esportivo Nike FE / NOM Flyknit.

Flyleather

Lançado em 2017, o Flyleather é um material de couro projetado com pelo menos 50% de fibra de couro reciclado e é criado ligando as fibras de couro recuperadas a um processo inovador movido a água.

O Flyleather destina o couro que, de outra forma, seria perdido no processo de fabricação, para produzir um material com menor pegada de carbono que o couro convencional.

Algodão Sustentável

O cultivo convencional de algodão pode ter um impacto ambiental significativo, razão pela qual em 1998 iniciamos nosso programa sustentável de algodão. Hoje, 86% do nosso algodão é orgânico, reciclado ou Better Cotton Initiative (BCI). Estamos liderando o caminho com 90% de roupas e meias usando algodão mais sustentável, aproximando-nos de nossa meta de 100%.

4. Nossos Espaços e Operações

Nosso compromisso em ajudar a proteger o planeta vai muito além de nossos produtos. Faz parte do nosso legado. Em 2006, o edifício Ken Griffey Jr. da Nike WHQ foi um dos 13 edifícios no mundo considerado certificado LEED pelo Green Building Council dos EUA por um design ambiental eficiente.

Hoje, o design de nossos espaços com consciência ambiental pode ser visto em toda a empresa, desde centros de distribuição como The Court, localizado em Ham, Bélgica, e alimentado por 100% de fontes de energia renováveis sem fósseis, até os materiais de moagem usados em nossa Nike House Of Innovation Stores.

Até o momento, mais de 30% das lojas de varejo da Nike em todo o mundo são consideradas certificadas como LEED (Leadership in Energy and Environmental Design – Liderança em Energia e Design Ambiental). Também estabelecemos uma meta de fornecer energia a 100% de nossas instalações próprias ou operadas globalmente com energia renovável até o final do EF25 (EF = Exercício Fiscal) e estamos orgulhosos em atingir 100% na América do Norte este ano.

5. Programa de Moagem da Nike

A Nike se comprometeu a reduzir o desperdício e a trabalhar em direção a um futuro circular há décadas, e o programa Nike Grind (Moagem) é um ótimo exemplo disso.

Tudo começou em 1993 com o funcionário da Nike, Steve Potter, que imaginava destruir sapatos velhos da Nike e transformá-los em materiais reutilizáveis. A ideia foi testada com uma nova quadra de basquete em Wilsonville, Oregon, e no ano seguinte a Nike doou sua primeira superfície (piso da quadra) Nike Grind ao Brooklyn Navy Yard Boys & Girls Club.

O programa evoluiu para incorporar materiais de sucata (aparas) direto das fábricas, transformando-os em materiais premium – de superfícies esportivas a novos produtos.

Somente em 2019, a Nike, suas fábricas contratadas e as empresas clientes da Nike Grind facilitaram a recuperação de aproximadamente 87 milhões de libras de sucatas (aprox. 40 milhões de kg) de calçados pós-industriais e as transformaram em novos produtos.

Além disso, mais de 17 milhões de libras de “resíduos” pós-industriais foram reciclados de volta para os calçados da Nike, evitando o descarte e a necessidade de obter materiais virgens.

O Grind pode ser encontrado nos produtos Nike, incluindo roupas de lã, muitos de nossos acabamentos, desde botões a puxadores com zíper, e o ZoomX Vista Grind.

6. Desenvolvendo Para o Futuro

A necessidade de imaginar um mundo melhor inspirou uma progressão constante de benchmarks (pontos de referências) ambiciosos e produtos mais radicais, como exemplificado pelas coleções cada vez mais sustentáveis da Nike, Jordan e Converse.

Com uma implementação criativa dos princípios de design circular em seus variados elementos, nosso Nike Air VaporMax 2020 Flyknit é fabricado com pelo menos 50% de conteúdo reciclado por peso.

Sabemos que a reutilização é uma etapa vital na redução de nosso impacto ambiental. O Space Hippie, o sapato com menor pegada de carbono da Nike, nasceu de restrições – pegando o que temos e reimaginando-o. No EF19, 99,9% dos resíduos de fabricação de calçados foram reciclados por fábricas contratadas ou convertidos em energia.

7. Colaborando Para Preservar Nosso Planeta

A parceria com iniciativas para proteger e preservar o futuro do nosso planeta é uma prioridade para a Nike, e é por isso que procuramos, continuamente, colaborar com líderes comprometidos em fazer a diferença.

Para compensar as emissões de carbono geradas na remessa de saída de todas as compras do Nike.com nos Estados Unidos, a Nike fez uma parceria com a EFM, uma gerente de investimentos de ativos imobiliários que investe em soluções climáticas naturais.

Em 2019, a Nike também fez parceria com a Ocean Conservancy (Conservação dos Oceanos) para lançar o Arctic Shipping Corporate Pledge (Compromisso Corporativo do Transporte do Ártico), comprometendo-se a não permitir que nossos produtos sejam enviados intencionalmente em embarcações por qualquer rota marítima do Ártico.

O Ártico desempenha um papel essencial na regulação da temperatura global, e atualmente está experimentando efeitos acelerados da crise climática, aquecendo o dobro da taxa do resto do globo. Entendemos que este é um dos ecossistemas mais vitais do planeta, e nos unimos a essa promessa pela Bestseller, Columbia, Gap Inc., H&M Group, Kering, Li & Fung, PVH Corp. e transportadoras marítimas CMA CGM, Evergreen, Hapag -Lloyd e Mediterrâneo.

A Nike também é membro fundador da Sustainability Air Freight Alliance (Aliança de Fretes Aéreos Sustentáveis), um grupo formado em 2019 com foco em promover melhorias e transparência nos dados do setor de frete aéreo.

Também somos membros fundadores da Clean Cargo (Carga Limpa), uma iniciativa de liderança dedicada a reduzir os impactos ambientais do transporte global de mercadorias e promover o transporte responsável.

Fonte: site Nike.

, , , , ,