6 de setembro de 2020 Miguel Silva

A startup de tênis Allbirds, de seis anos, está colaborando com a gigante do esporte Adidas, de 70 anos, para projetar um tênis esportivo de alto desempenho com o que as marcas acreditam ser a menor pegada de carbono do mundo.

O Desafio é criar um calçado que tenha uma pegada de carbono de apenas 2 kg

[Fotos: Adidas, Allbirds]

As empresas não estão compartilhando muitos detalhes específicos, mas sabemos que estão planejando combinar suas respectivas áreas de especialização para criar um calçado que tenha uma pegada de carbono de apenas 2 kg, em comparação com a média de 12,5 kg de outros tênis no mercado.

“O objetivo da Allbirds é redesenhar o tênis do zero”, diz James Carnes, vice-presidente de estratégia de marca da Adidas. “O objetivo da Adidas é fabricar de forma sustentável em grande escala.” Eles esperam lançar o calçado no próximo ano.

As empresas fabricam 24 bilhões de pares de sapatos por ano (para meros oito bilhões de humanos). Isso envolve a extração de recursos como petróleo, couro e algodão e, em seguida, o envio desses materiais ao redor do mundo em uma cadeia de suprimentos complexa. Gases de efeito estufa são emitidos em todas as partes do processo, acelerando as mudanças climáticas.

Loop Adidas Futurecraft (fase 1) [Foto: Adidas]

Ainda é recente a tendência das marcas de calçados começarem a abordar sua pegada de carbono. Allbirds foi lançada em 2014 com o objetivo de criar uma alternativa ecologicamente correta aos tênis produzidos por marcas tradicionais. Grandes marcas seguiram o exemplo.

A Adidas, por exemplo, fez parceria com a Parley for the Oceans, uma organização sem fins lucrativos que cria plástico reciclado a partir do plástico pescado nos oceanos, para criar tênis e roupas. A empresa também lançou o FutureCraft Loop, um esforço para criar um tênis de corrida totalmente reciclável (e vencedor dos prêmios Inovação por Design de 2019 da Fast Company).

Quando se trata de sustentabilidade, não nos vemos competindo uns com os outros, mas competindo pelo futuro”.

Essa parceria entre Allbirds e Adidas pode parecer surpreendente, visto que são, tecnicamente, concorrentes (embora a Adidas seja muito maior: a empresa de esportes vende bilhões de pares de sapatos a cada ano, e a Allbirds vende uma pequena fração disso). Ao colaborar, as duas marcas acreditam que podem trazer seus respectivos conhecimentos para a mesa para criar um dos calçados mais sustentáveis do mundo.

“Quando se trata de sustentabilidade, não nos vemos competindo uns com os outros, mas competindo pelo futuro”, disse Tim Brown, cofundador da Allbirds. “Se não trouxermos mudanças rapidamente, não haverá um futuro para se falar.”

Allbirds Carbon Footprint notation. [Photo: Allbirds]

As sementes da colaboração foram plantadas há cerca de um ano, quando Brown e Carnes se conheceram em um evento e lançaram a ideia de se unir. Carnes destaca que, até agora, muitas marcas têm se concentrado em trocar materiais poluentes por outros melhores. (A Adidas usou plástico reciclado em vez de plástico virgem, e a Allbirds usou espuma de açúcar de origem sustentável em suas solas em vez do plástico tradicional.)

Mas esses esforços não levam em consideração toda a pegada de carbono do calçado, incluindo as emissões necessárias para transporte de materiais em todo o mundo.

“Muitas vezes há compensações quando se trata de usar um determinado material em vez de outro”, diz Brown. “As marcas são muito boas em destacar os materiais ecológicos e não chamam tanto a atenção para os poluentes. Mas quando você se concentra no carbono, você não pode se esconder; você tem que pensar em tudo o que acontece na fabricação do sapato ”.

A Allbirds fez esforços para ser transparente sobre sua pegada de carbono, que é de aproximadamente 7,6 kg por tênis. (Também vale a pena compensar investindo em projetos que neutralizam o carbono.) Este ano, a empresa lançou um rótulo para cada calçado, identificando exatamente quantos quilos de dióxido de carbono foram usados no processo de fabricação, até a extração de matérias-primas.

O objetivo era dar aos clientes uma maneira de entender o impacto de um produto no clima, pela maneira como leem o rótulo nutricional.

Mas a Allbirds não tem escala e capacidade de fabricação para reduzir sua pegada de carbono tão drasticamente quanto gostaria. É aí que a Adidas entra em cena. Ao projetarem um sapato juntos, eles começarão com o objetivo de tentar manter a pegada de carbono o mais baixa possível.

Dois quilogramas de carbono é o equivalente aproximado de cinco milhas dirigidas em um carro comum ou carregando seu telefone celular 255 vezes, e é a menor quantidade que eles acreditam ser viável.

Carnes diz: “Isso requer projetar cada parte do processo, em vez de apenas melhorar gradativamente a forma como fazemos sapatos atualmente.”

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“Creio que os animais veem no homem um ser igual a eles que perdeu de forma extraordinariamente perigosa o são intelecto animal. Veem nele um ser irracional que ri, chora. Um animal infeliz.” Friedrich Nietzsche.

Fonte: site adidas.

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