16 de abril de 2021 Miguel Silva

De acordo com a CNN de Nova York a Nike agora está revendendo tênis devolvidos com desconto em lojas selecionadas em um esforço para reduzir o desperdício.

A Nike quer revender seus tênis (ligeiramente) usados em algumas lojas no EUA

A Nike anunciou na segunda-feira uma iniciativa pela qual aceita a devolução de sapatos que estejam levemente usados ou que tenham uma falha de fabricação, limpos e desinfetados. Os sapatos recondicionados são revendidos em lojas selecionadas por um preço reduzido.

A empresa disse que está vendendo atualmente os sapatos devolvidos em oito lojas Nike nos Estados Unidos, com planos de expansão para 15 locais até o final de abril e vários outros até o final do ano.

A sustentabilidade é um foco crescente no mundo das roupas esportivas e na indústria da moda em geral, que é uma das maiores poluidoras do planeta.

As grandes marcas estão correndo para mostrar que são campeãs do clima. No ano passado, a Adidas e a Allbirds disseram que estavam unindo forças para criar um tênis de alto desempenho com a menor pegada de carbono possível. Nota do tradutor: eu escrevi um artigo completo sobre o modelo de parceria da adidas e a Allbirds. Acesse e leia na íntegra através do link no final deste artigo.

A Nike (NKE) disse que tem como objetivo uma redução de 70% nas emissões de gases de efeito estufa até 2025. Ela também quer aumentar em 10 vezes a quantidade de resíduos de seus produtos acabados que podem ser renovados, reciclados ou doados nesse período.

Como parte da iniciativa anunciada agora em abril, os sapatos devem ser devolvidos no prazo de 60 dias a partir da data de compra para serem elegíveis para reforma.

Assim que forem considerados adequados para revenda, os sapatos são enviados para uma loja Nike participante e o preço com desconto é determinado com base no tipo e condição do calçado. Os calçados serão expostos em seção especial nas lojas.

A Nike disse que uma variedade de calçados masculinos e femininos, incluindo as marcas VaporMax, Air Max e React, estão incluídos no programa, e que irá adicionar calçado infantil ao programa até o meio deste ano.

Enquanto alguns dos sapatos devolvidos serão revendidos, a Nike disse que outros serão doados e os sapatos que não podem ter uma segunda vida serão convertidos em material reciclado.

 Fonte: site CNN-USA. Tradutor: Miguel Silva da Meso Consultoria.

E aí, será que a Moda Pega?

Será que as marcas globais estão sendo pressionadas para reduzirem as suas Pegadas de Carbono? Será que o modelo Fast Fashion está sendo questionado? Será que a sua empresa, a sua marca, a sua loja, e o setor calçadista precisarão olhar com maior atenção para o tal Modelo de Negócio Sustentável?

Eu diria que algumas das respostas possíveis, e muito prováveis, para as perguntas acima seriam: SIM, SIM, SIM, SIM…

E qual a sua opinião? Você vê as marcas brasileiras atentas a esta tendência global? Estão agindo? Ainda está só no discurso (Greenwashing), ou não? Diga lá que o mercado quer te ouvir!

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